Die BICO Zweirad Marketing GmbH stellt die Weichen für die Zukunft und erweitert ihre Geschäftsleitung. Michael Welle wurde zum Prokuristen berufen und verstärkt ab sofort das Führungsteam rund um Geschäftsführer Georg Wagner. Welle, der bereits seit fünf Jahren im Unternehmen tätig ist und unter anderem die Fahrrad Akademie leitet, verantwortet in seiner neuen Rolle den Bereich „Mitglieder & Markt“.

Die Sicherheit der Kunden steht bei Produktrückrufen an erster Stelle, doch die wirtschaftliche Last der Abwicklung trägt derzeit einseitig der Fahrradhandel. Die Verbände VSF und BIKE&CO kritisieren die unzureichende Erstattung von Werkstattleistungen durch die Hersteller. Sie fordern eine Abkehr von Pauschalen, die weder den tatsächlichen Arbeitsaufwand noch die betriebswirtschaftliche Realität abbilden.

Die BICO Zweirad Marketing GmbH (BIKE&CO) reagiert auf die Preisempfindlichkeit deutscher Konsumenten und erweitert ihr Markenportfolio um den Hersteller TENWAYS. Die Kooperation zielt darauf ab, attraktive und preisgünstige Einstiegsmodelle anzubieten, um die noch zögernden 65 Prozent der Deutschen für das E-Bike und den Fachhandel zu gewinnen.

Nach der Gründung zum Jahreswechsel 2024/2025 durch den VSF (Verbund Service und Fahrrad) und BIKE&CO ist die neue „Fahrrad Akademie GmbH“ nun mit ihrem ersten Fort- und Weiterbildungsprogramm an den Start gegangen. Das Programmheft für die Saison 2025/2026 ist veröffentlicht, und alle Fachhändler der DACH-Region können die über 90 Schulungs- und Trainingsangebote ab sofort buchen.

Das neue BIKE&CO-Orderfestival feierte vom 5. bis 7. September 2025 eine erfolgreiche Premiere in Kassel. Mit über 150 Marken, mehr als 15.000 m² Ausstellungsfläche und über 4.800 Fachbesuchern setzte die Veranstaltung ein starkes Signal für die gesamte Fahrradbranche. Die zentrale Lage im Herzen Deutschlands trug maßgeblich zur positiven Resonanz bei.

Der Markt für Dienstradleasing wächst stetig, und mit ihm die Notwendigkeit für den stationären Fahrradfachhandel, wettbewerbsfähige Angebote zu schaffen. Vor diesem Hintergrund haben Lease a Bike, und BIKE&CO (BICO Zweirad Marketing GmbH) eine strategische Partnerschaft bekannt gegeben. Ziel dieser Zusammenarbeit, die am 1. Mai 2025 startete, ist es, Dienstradleasing-Angebote im Fachhandel zu stärken und tiefer zu verankern.

Die Zweirad Marketing GmbH (BIKE&CO), eine der größten Handelskooperationen in der Fahrradbranche, und die movelo GmbH, Spezialist für Mobilitätsdienstleistungen im Businessbereich, haben eine neue Partnerschaft angekündigt. Ziel der Kooperation ist es, die Produkte von movelo, die eine Ergänzung zum klassischen Dienstradleasing darstellen, für die angeschlossenen BIKE&CO-Fachhändlerinnen und -Händler zugänglicher zu machen.

Ab 2025 wird der Fahrradfachhandel um eine bedeutende Kooperation reicher sein: linexo Leasing und die BICO haben eine Partnerschaft vereinbart, die das Local-Leasing-Projekt stärken und den Händlern mehr Unabhängigkeit ermöglichen soll.

Kompetenz und Wissen für den Erfolg im Fachhandel: Mit der neuen Fahrrad Akademie bündeln die beiden Verbände VSF und BIKE&CO ihre Kräfte und sorgen für ein starkes Bildungsnetzwerk.

Im Rahmen der Strategie 2029 hat die BICO drei neue Positionen in ihrem Führungsteam geschaffen, die sich auf die Bereiche Retail, Digitalisierung und Supply Chain konzentrieren. In diesem Zusammenhang wird Jörg Müsse die BICO zum 27. November 2024 verlassen.