Pünktlich zum Frühlingsbeginn schlägt der Dienstrad-Pionier JobRad emotionale Töne an. Unter dem Motto „Life is a beautiful ride“ startet das Freiburger Unternehmen eine neue bundesweite Werbekampagne, die das Radfahren nicht als bloßes Transportmittel, sondern als Ausdruck von Lebensfreude und Freiheit inszeniert.
Die Kampagne bricht bewusst mit klassischen Werbe-Klischees. Anstatt nur die perfekte „Postkarten-Idylle“ zu zeigen, setzt JobRad auf Authentizität und eine Prise Humor. Die Motive bilden das gesamte Spektrum des Radfahrer-Alltags ab: von der sonnigen Ausfahrt ins Grüne bis hin zum plötzlichen Wolkenbruch genau im Moment des Losfahrens.
„Wir wollen echtes Leben zeigen: Sonne, Flow – und ja, auch mal Regen auf der Jacke“, erklärt Nadja Parpart, Chief Marketing Officer (CMO) bei JobRad. Ziel ist es, das „JobRad-Gefühl“ nahbar zu machen und zu verdeutlichen, dass das Dienstrad mehr ist als ein steuerlicher Vorteil – es ist ein Begleiter durch alle Lebenslagen.
Strategische Evolution der Marke
Nachdem frühere Kampagnen zunächst das Fahrrad allgemein und später das konkrete Produkt „JobRad“ fokussierten, rückt nun das emotionale Erlebnis in den Mittelpunkt. Die Kampagne wird multimedial ausgespielt und nutzt einen Mix aus bewegten Bildern auf Streaming-Plattformen sowie statischen Motiven in Online-Medien und sozialen Netzwerken.
Attraktivität durch Ersparnis
Trotz des emotionalen Fokus bleibt das wirtschaftliche Argument ein Kernbestandteil der Botschaft: JobRad macht hochwertige Wunschräder durch das Leasing-Modell für breite Zielgruppen erschwinglich. Durch die steuerliche Förderung profitieren Angestellte weiterhin von einer Ersparnis von bis zu 40 % gegenüber dem herkömmlichen Direktkauf.
Weitere Informationen unter: www.jobrad.org/liebe
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