Im Rahmen der soeben in München zu Ende gegangenen IAA Mobility hat der Verband der Automobilindustrie (VDA) die Gewinner seines prestigeträchtigen AutoVision Awards gekürt, dem internationalen Kreativfestival für Unternehmensfilme, Werbespots, TV-Formate, Websites sowie Online-, Interactive- und Multimediaproduktionen.
Es passt perfekt ins Bild des dringend notwendigen Zusammenwachsens verschiedener Mobilitätssektoren, dass die begehrten „OttoCar“-Trophäen erstmals nicht nur an Automobil-Branchengrößen wie Mercedes, Porsche oder Audi gingen, sondern – analog zum erweiterten Mobilitätsansatz der vormals reinen Autoshow – mit der bereits zweimal prämierten Kampagne „Fahr Rad“ des Stuttgarter Online-Fachhändlers fahrrad.de auch eine Einreichung der Bike-Branche mit Gold gekürt wurde.
GEMEINSAM AUCH MIT DEM RAD IN DIE ZUKUNFT
„Unser Ziel bei fahrrad.de ist es, mehr Menschen aufs Rad zu bringen“, sagt Julia Heckmann, Director Marketing & Communications bei Internetstores, dem Unternehmen hinter fahrrad.de.
„Deshalb war es kein Widerspruch, uns für die Mobilität unserer gemeinsamen Zukunft in den Wettbewerb mit der Automobilbranche zu begeben. Umso mehr freut es uns natürlich, tatsächlich mit
einem goldenen ,OttoCar‘ geehrt worden zu sein.“
Die 2020 gelaunchte Kampagne „Fahr Rad – Was uns bewegt“ wurde bereits im Juni 2021 mit dem German Brand Award ausgezeichnet, im August folgte die Ehrung durch
den Deutschen Preis für Onlinekommunikation.
Herz der Kampagne sind die Geschichten verschiedener Menschen, die deutlich machen, weshalb das Fahrrad in ihrem Leben eine wichtige Rolle spielt – oder zu spielen begann. „Unser TV-Spot und die dazugehörige Dokumentation haben wir ganz bewusst nicht mit Schauspielern, sondern mit ,echten Menschen‘ und deren ,echten Geschichten‘ erzählt“, betont Julia Heckmann. „Denn es sind die Menschen, ihre Emotionen und Gedanken, die im wahrsten Wortsinn die ,Beweggründe‘ sind, aufs Rad zu steigen.“
Ob der Weg zurück ins Leben nach einer Herz-OP, das Streben nach Herausforderung nach beendeter Profikarriere oder die Suche nach Antworten der eigenen Kinder auf die Frage:
„Was hast du eigentlich getan, um das Klima zu schützen?“ – Gründe, aufs Rad zu steigen, gibt es ungezählte. „Fahr Rad“ erzählt einige davon.
Die AutoVision Awards wurden im Rahmen der Messe IAA Mobility vergeben, welcher der VDA als ihr Veranstalter ebenfalls ein breiteres Konzept in Richtung vieler Mobilitätsanbieter verpasst hatte – fahrrad.de war eine Woche lang als Aussteller vor Ort.
„Wir sprechen hier vielleicht über nur kleine Schritte“, schaut Julia Heckmann auf die Ereignisse zurück. „Aber sie führen uns aufeinander zu in eine Welt vernetzten Denkens und raus aus den Silos der Vergangenheit. Es ist ein guter Weg und ich möchte mich bei allen im Team bedanken, die durch unsere Kampagne mit dafür gesorgt haben, dass wir ein Teil der Gemeinschaft sind, die diesen Weg nicht nur mit beschreitet, sondern aktiv mitgestaltet.“
Weitere Informationen unter internetstores.com