Tissot liebt den Radsport, und der Radsport liebt Tissot. Die Marke zeigt bereits seit sechs Jahrzehnten ihre bedingungslose Unterstützung – und ihre Liebe – für den Radsport. Neben seiner 2016 übernommenen Funktion als offizieller Zeitnehmer sowie als offizielle Uhr der Tour de France begleitet Tissot auch weitere der berühmtesten Rennen der Welt, wie die Vuelta a España und – erstmals seit 2020 – den Giro d‘Italia.