Der Dienstradleasing-Anbieter Deutsche Dienstrad hat eine neue, breit angelegte Markenkampagne gestartet. Unter dem Leitmotiv „Wir bewegen Deutschland“ will das Schweinfurter Unternehmen zeigen, dass nachhaltige Mobilität über alle Branchen, Berufe und Fahrradtypen hinweg funktioniert. Die seit Ende Mai digital und in den sozialen Medien ausgespielte Kampagne nutzt eine reduzierte Bildsprache und stellt ein verbindendes Element in den Mittelpunkt: den alltäglichen Tritt in die Pedale.

Ein Schuh, 13 Szenen und die Vielfalt der Arbeitswelt

Das Herzstück der Kampagne bildet ein Video, das in 13 Filmszenen die Aktivität rund um das Fahrrad über den jeweils getragenen Schuh erzählt. Damit sollen gezielt Menschen aus den unterschiedlichsten Berufsfeldern wie der Industrie, dem Handwerk, medizinischen Diensten, dem Büro oder dem öffentlichen Dienst angesprochen werden. Die Botschaft dahinter ist rein partnerschaftlich und unkompliziert gedacht: Leasing darf keine Nische für bestimmte Berufsgruppen sein, sondern muss als flächendeckendes Mobilitätsangebot verstanden werden.

„Mobilität ist mehr als der Weg von A nach B. Sie ist ein Schlüssel für die Arbeitswelt von morgen. Wer als Arbeitgeber heute Fachkräfte gewinnen und binden will, braucht Angebote, die den Alltag der Menschen wirklich verbessern. Das Dienstrad ist genau das: ein Benefit, der jede Mitarbeiterin und jeden Mitarbeiter erreicht und Gesundheit fördert. Mit unserer Kampagne machen wir sichtbar, dass nachhaltige Mobilität kein Privileg einzelner Branchen ist, sondern ein Angebot für alle sein muss. Das ist unser Anspruch als Unternehmen und meine persönliche Überzeugung als Unternehmerin“, sagt Christina Puello, Geschäftsführerin von Deutsche Dienstrad.

Vom Smartphone-Bildschirm bis auf die Bundesliga-Bande

Das erklärte Ziel der Marketingmaßnahme ist es, die Bekanntheit der eigenen Marke sowohl im B2B-Sektor als auch bei den Endanwendern weiter zu steigern. Neben der rein digitalen Distribution über Social-Media-Kanäle geht das Unternehmen zur kommenden Bundesliga-Saison 2026/27 einen Schritt weiter in den klassischen Massenmarkt. Als strategischer Partner von Eintracht Frankfurt wird die Botschaft zukünftig auch über die LED-Banden im Stadion transportiert.

„Eine starke Marke stellt nicht das Produkt in den Mittelpunkt, sondern die Menschen, für die es da ist. Jeder Mensch hat seinen eigenen Alltag und doch teilen alle einen Moment: den Tritt in die Pedale. Genau darauf bauen wir unsere Marke. Das Ziel ist es, Dienstradleasing für jede Branche und jeden Beruf selbstverständlich zu machen und mehr Menschen für nachhaltige Mobilität zu begeistern. Wir bewegen Deutschland! Und das fängt bei jeder einzelnen Fahrt an“, sagt Norbert Kessler, Head of Marketing Deutsche Dienstrad.

Zusammenfassung

• Kampagne: „Wir bewegen Deutschland“ / „Tritt für Tritt“

• Anbieter: Deutsche Dienstrad (Mobility Technology Company, Schweinfurt)

• Start: 28. Mai 2026

• Kanäle: Digital, Social Media, Bandenwerbung im Stadion (Eintracht Frankfurt)

• Infrastruktur: Komplett digitale Abwicklung über Plug-and-play-Modelle mit HR- und ERP-Schnittstellen (z. B. SAP)

Die Aufmerksamkeit über emotionale Videos und Stadionbanden zu suchen, ist ein nachvollziehbarer Schritt, um im stark umkämpften Leasingmarkt präsent zu bleiben. Am Ende entscheiden im Alltag aber nicht die schönsten Filmbilder, sondern wie reibungslos die digitale Abwicklung im Hintergrund läuft. Wenn das Plug-and-play-Modell die versprochene Arbeitserleichterung für die Personalabteilungen hält, ist das für Betriebe das stärkere Argument als jede Werbebotschaft.

https://www.deutsche-dienstrad.de