In der Chefetage der Outdoor-Branche steht ein prominenter Wechsel an. Nach 14 Jahren an der Spitze verabschiedet sich Martin Riebel als CEO der Schwan Outdoor-Gruppe, zu der namhafte Marken wie Ortovox, Maier Sports, Gonso, Deuter und Doghammer gehören. Der 63-Jährige verlässt den Teilkonzern der Schwan-STABILO Gruppe Ende Juni allerdings keineswegs, um die Beine hochzulegen. Ihn zieht es dorthin, wo seine eigentliche Leidenschaft liegt: Riebel wird professioneller Wander- und Skiführer in den Bergen. Seine Nachfolge steht bereits fest: Zum 1. Juli 2026 übernimmt Christoph Frechen das Ruder.
Vom Schreibtisch auf die echten Gipfel
Martin Riebel hat die Entwicklung der Outdoor-Gruppe seit 2012 entscheidend geprägt – zunächst bei deuter, später als erster Gesamt-CEO des Teilkonzerns. Unter seiner Leitung vollzog die Gruppe wichtige Wachstumsphasen und trieb die Internationalisierung voran. Nun folgt der Wechsel vom Manager zum Bergführer.
„Martin prägt unsere Gruppe seit vielen Jahren als optimistischer Gestalter, mit klaren Werten, großem Fairnessverständnis und echter Loyalität. Ohne seinen Einsatz, seine Ideen und seine Führung wäre vieles von dem, was wir heute erreicht haben, nicht möglich gewesen. Umso mehr freuen wir uns, dass er nun seine Leidenschaft für die Berge zum neuen Lebensmittelpunkt machen kann“, würdigt Michele Molon, Group CEO der Schwan-STABILO Gruppe, den scheidenden Manager.
Christoph Frechen übernimmt mit internationaler Erfahrung
Mit Christoph Frechen holt sich die Gruppe einen Nachfolger, der über mehr als 20 Jahre internationale Führungserfahrung in der Sportartikel- und Outdoorbranche verfügt. Frechen war in der Vergangenheit in leitenden Positionen bei adidas sowie bei der INTERSPORT Group tätig, wo er zuletzt als General Manager Global Marketing & Communications die globalen Marketingstrukturen und Omnichannel-Kompetenzen verantwortete. Bei Schwan Outdoor will er vorwiegend die internationale Marktpräsenz stärken und strategische Wachstumsplattformen entwickeln.
„Es ist mir eine große Freude, zur Schwan-STABILO Outdoor Group zu kommen – einem Unternehmen mit tief verwurzelter Outdoor-Tradition und einem Portfolio authentischer Marken mit großem internationalem Potenzial“, erklärt Christoph Frechen zu seinem Amtsantritt. „Ich danke Michele Molon und der Familie Schwanhäußer herzlich für das entgegengebrachte Vertrauen. Ich freue mich darauf, die nächste Entwicklungs- und Wachstumsphase der Outdoor Group aktiv mitzugestalten.“ Zu seinen Zielen ergänzt er: „Wir wollen unsere Position in den Kernmärkten weiter stärken, gezielt neue Wachstumschancen erschließen und die globale Relevanz sowie Attraktivität unserer Marken innerhalb der Outdoorbranche weiter ausbauen.“
Zusammenfassung:
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Unternehmen: Schwan Outdoor (Teilkonzern der Schwan-STABILO Gruppe)
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Zugehörige Marken: Ortovox, Maier Sports, Gonso, Deuter, Doghammer
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Personalwechsel: Christoph Frechen folgt auf Martin Riebel als CEO
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Datum des Wechsels: 1. Juli 2026
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Fokus der neuen Führung: internationale Marktpräsenz, Ausbau der Wettbewerbsfähigkeit, strategische Wachstumsplattformen
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Bezugsquellen & Produkte: über den jeweiligen Sport- und Fahrradfachhandel sowie die Onlineshops der Einzelmarken
Für die angeschlossenen Marken – insbesondere für den Radbekleidungs-Spezialisten Gonso – bedeutet dieser Wechsel frischen Wind im globalen Marketing. Christoph Frechen bringt durch seine Stationen bei Branchenriesen das nötige Rüstzeug mit, um die Markenidentitäten im hart umkämpften internationalen Markt weiter zu schärfen. Es bleibt spannend zu sehen, wie er die Balance zwischen traditionellen Kernmärkten und neuen digitalen Vertriebskanälen austariert.
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